¿Cuánto pesa la tradición en el arte del afiche?Algunos reflexiones desde América Latina
1. Introducción
Para empezar, señalemos que dentro de las expresiones
visuales, el cartel tiene una historia corta muy ligada al desarrollo de la
imprenta moderna y de los medios de difusión masivos en los albores del siglo
XIX. Esto, sin embargo, no significa que no participe en cuanto medio
–llamémoslo de representación plástica- de la tradición occidental del arte
figurativo, con las particularidades propias de un medio y una técnica que se
adaptan a la reproducción industrial. Antecedentes interesante de esta adaptación de formas de
expresión plástica a medios mecánicos los encontramos ya en algunos centros de
la Europa medioeval con el desarrollo y perfeccionamiento de
técnicas de grabado anteriores a la invención de la imprenta en 1492 , comoes el caso del xilograbado, concebido para
reproducción serial de un original. Esta técnica exigía un esfuerzo de sus
creadores por adaptar una forma de representación a un medio mecánico, tanto en
la técnica de elaboración, como en la expresividad de un motivo que, para su
correcta impresión y visualización, debía sintetizarse en una idea simple y
directa… algo nada extraño para los creadores de carteles posteriores, hasta la
actualidad. No obstante estos antecedentes, no encontramos una evolución
regular desde estos primeros impresos seriales hasta el florecimiento del
cartel, tal como lo entendemos desde inicios del siglo XIX.
Grabado de 1489. Basilea
El cartel es un producto clásico de la industrialización,
del urbanismo acelerado y del cambio de mentalidad burguesa; su ubicación
temporal a mediados del siglo XIX puede hacerse con bastante precisión y se
vincula estrechamente –como mencionamos– al desarrollo tecnológico de la
imprenta, a los nuevos conceptos plásticos y a una nueva forma de ver el mundo
que avanzaba al siglo XX, de la mano de nuevos inventos que revolucionarían la
manera misma de ver el mundo: la fotografía y el cine.
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Cartel de teatro, Alphonse Mucha
Francia, 1894 |
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Cartel para la exhibición de Bauhaus, Joost Schmidt
Alemania, 1923 |
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| Cartel político ruso, Rotschenko, 1924 |
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| Cartel mexicano de cine, 1938 |
En América Latina, el florecimiento y desarrollo de este
medio no es homogéneo; asi, las metrópolis latinoamericanas como Ciudad de
México, Buenos Aires, Río o Sao Paulo se insertan relativamente pronto en la
dinámica moderna de comunicación; otras centros urbanos deberán esperar algún tiempo,
en relación a su desarrollo y anclamiento con la economía internacional. Es
precisamente en estas grandes metrópolis en donde la industria del entretenimiento
(cine, teatro), la proliferación de periódicos, revistas ilustradas y la
efervescencia política es más activa y demanda una producción propia. Si bien
se copia, en gran parte, los modelos europeos y norteamericano, ciertos motivos,
anclados en la memoria popular, van aflorando y constituyéndose en distintivos
nacionales, como lo ejemplifica el caso de México y su tradición de grabado y
estampa, cuya influencia ha sido vital en la conformación de un estilo
“mexicano”, hasta la actualidad, como lo veremos en una próxima entrada.
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| Cartel de cine argentino, 1958 |
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| Cartel político argentino, 1948 |
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| Cartel brasileño de fútbol, 1950 |
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| Cartel político brasileño, 1932 |
